A comunicação política sempre recorreu à propaganda, mas a forma como essa estratégia é aplicada evolui com cada geração tecnológica. No caso do actual conflito com o Irão, a Casa Branca parece ter adoptado uma abordagem particularmente moderna — e polémica — ao promover a campanha militar nas redes sociais com vídeos que parecem saídos directamente de um videojogo ou de um filme de acção.
Num dos exemplos mais partilhados, o vídeo começa com imagens retiradas do universo visual de Call of Duty, o popular jogo de tiros em primeira pessoa. A sequência passa rapidamente para cenas de aviões de combate a descolar de porta-aviões, mísseis a atravessar o céu e explosões captadas em câmara lenta, tudo acompanhado pela música “Bonfire”, do rapper Childish Gambino, e por uma narração grave que proclama: “Estamos a ganhar esta luta.”
@whitehouse Justice the American way
♬ original sound – The White House
Ao longo da montagem, surgem até elementos típicos da lógica dos videojogos, como um contador de pontuação semelhante ao sistema de “kills” de Call of Duty, exibido após cada explosão.
O resultado? Um vídeo que ultrapassou 58 milhões de visualizações, tornando-se uma das peças centrais da estratégia digital utilizada pela administração de Donald Trump para promover a operação militar.
Guerra apresentada como espectáculo
A diferença em relação a campanhas de comunicação de guerras anteriores é evidente. Tradicionalmente, os governos procuravam explicar publicamente as razões que justificavam uma intervenção militar. Desta vez, a estratégia parece concentrar-se menos no “porquê” da guerra e mais no “como” ela está a ser conduzida, enfatizando o poder tecnológico e a capacidade ofensiva das forças armadas.
Os vídeos divulgados pela Casa Branca e pelo Pentágono em plataformas como X, TikTok e Instagram combinam música intensa, estética cinematográfica e referências à cultura pop. Entre as imagens utilizadas encontram-se excertos de filmes como Braveheart, Top Gun, Iron Man e Gladiator, intercalados com imagens reais de ataques militares.
O objectivo parece claro: transformar a narrativa da guerra numa experiência visual capaz de competir com o ritmo e o impacto do entretenimento digital.
Entre propaganda moderna e polémica
Nem todos consideram essa estratégia apropriada.
Vários críticos acusam a administração norte-americana de estar a “gamificar” um conflito real, transformando operações militares — que envolvem perdas humanas — numa espécie de espectáculo audiovisual pensado para consumo nas redes sociais.
Craig Silverman, investigador e cofundador da newsletter Indicator, dedicada ao estudo da desinformação digital, afirmou que ferramentas de edição modernas permitem criar facilmente conteúdos com grande impacto visual.
Segundo ele, algo que antes exigia equipas especializadas e tempo de produção pode agora ser feito em poucas horas por um gestor de redes sociais com acesso a software básico de edição.
Um debate sobre comunicação em tempos de guerra
A polémica surge também num momento em que a administração Trump tem enfrentado dificuldades em apresentar uma explicação clara e consistente para o início do conflito, desencadeado após uma ofensiva conjunta entre Estados Unidos e Israel no final de Fevereiro.
Alguns antigos responsáveis republicanos e especialistas em comunicação política defendem que, em vez de investir em vídeos cheios de efeitos e referências cinematográficas, o governo deveria concentrar-se em explicar ao público norte-americano e à comunidade internacional quais são exactamente os objectivos estratégicos da intervenção militar.
A política na era dos memes
Independentemente das críticas, o episódio demonstra como a comunicação política está cada vez mais integrada na lógica da cultura digital. Memes, videojogos e referências cinematográficas tornaram-se ferramentas utilizadas para captar atenção e moldar narrativas em plataformas dominadas por conteúdos virais.
A questão que permanece é simples — e profundamente contemporânea: quando a guerra começa a ser apresentada como um espectáculo de entretenimento, até que ponto a linha entre informação e propaganda se torna mais difícil de distinguir?
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