Os fãs de Um Amor Inevitável (When Harry Met Sally) vão ter uma surpresa especial durante o Super Bowl 2024. Billy Crystal e Meg Ryan regressam à famosa delicatessen de Nova Iorque para recriar uma das cenas mais icónicas do filme – agora numa campanha publicitária da Hellmann’s.
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O Regresso de um Clássico
O anúncio celebra os 35 anos do filme, que recentemente foi incluído no National Film Registry devido ao seu impacto cultural. A nova campanha da Hellmann’s tem como objetivo destacar a importância de aproveitar os ingredientes ao máximo, promovendo a sua maionese como um elemento essencial para uma boa refeição.
A marca, que já tinha apostado no Super Bowl em anos anteriores, decidiu desta vez unir nostalgia e humor para capturar a atenção do público. No centro da ação estão Crystal e Ryan, que regressam à mesa original do restaurante Katz’s Delicatessen, onde, no filme de 1989, a personagem Sally surpreendeu Harry com uma encenação inesperada durante o almoço.
“Nunca tinha voltado lá,” revela Meg Ryan. “Está exatamente igual!”
Crystal acrescenta que o anúncio faz parecer que as personagens voltam àquele restaurante todos os sábados ou domingos, mantendo o mesmo ritual ao longo dos anos.
O Super Bowl e a Estratégia da Hellmann’s
Esta não é a primeira vez que o Super Bowl aposta na recriação de momentos icónicos do cinema e da televisão. Em anos anteriores, marcas como a General Motors e a Chevrolet trouxeram de volta personagens de filmes como Austin Powerse Os Sopranos.
A Hellmann’s tem vindo a utilizar o Super Bowl para abordar temas como o desperdício alimentar, mas este ano decidiu mudar a abordagem.
“Queremos surpreender o público e fazer algo inesperado,” explica Jessica Grigoriou, vice-presidente de marketing da Unilever.
Além da nostalgia, a marca aposta numa experiência interativa: os fãs poderão encomendar as mesmas sanduíches de peru e pastrami que aparecem no anúncio, feitas ao estilo exigente da personagem Sally – incluindo a Hellmann’s, claro.
A Participação de Sydney Sweeney
O anúncio reserva ainda uma surpresa especial: Sydney Sweeney, estrela de Euphoria, faz uma participação inesperada para dizer a famosa frase “Eu quero o mesmo que ela” (“I’ll have what she’s having”).
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A recriação deste momento mostra como a cultura popular evoluiu desde o lançamento do filme.
“Na época, era um tema pouco explorado no cinema,” comenta Billy Crystal. “Agora, há conteúdos muito mais ousados na televisão.”
Meg Ryan também destaca o desafio de condensar uma história tão icónica num anúncio de apenas 30 segundos, comparando a experiência com a de fazer um filme:
“Os anúncios exigem uma atenção ao detalhe incrível. É um desafio completamente diferente.”
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Conclusão
O regresso de Um Amor Inevitável num dos eventos televisivos mais assistidos do ano é uma jogada inteligente da Hellmann’s, que aposta na nostalgia para conquistar o público. Com a química intemporal entre Billy Crystal e Meg Ryan e um toque moderno trazido por Sydney Sweeney, o anúncio promete ser um dos momentos mais memoráveis do Super Bowl 2024.
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