O Super Bowl não é só um dos maiores eventos desportivos do mundo. É também o maior palco publicitário do ano, onde marcas investem milhões em anúncios de alto nível. Mas este ano, um nome inesperado brilhou no ecrã: Harrison Ford, que protagonizou um anúncio épico para a Jeep, apesar de, inicialmente, ter recusado a proposta.
👉 Como é que a Jeep conseguiu convencer o lendário ator a participar?
👉 E como um anúncio que parecia impossível acabou por ser um dos destaques do Super Bowl LIX?
Aqui está a história de uma corrida frenética contra o tempo, cheia de reviravoltas dignas de Hollywood. 🎬🍿
🎬 Missão Impossível: Convencer Harrison Ford
O plano inicial da Jeep era simples: não havia plano.
A marca não tinha intenção de anunciar no Super Bowl, mas John Elkann, presidente da Stellantis (dona da Jeep), mudou de ideias no final de 2024 e exigiu um anúncio forte para o evento.
Olivier Francois, responsável global de marketing da Stellantis, foi apanhado desprevenido. Sem um conceito, sem um ator e sem sequer espaço publicitário reservado na Fox, ele precisava de algo grande — e rápido.
Foi aí que alguém sugeriu um nome de peso: Harrison Ford.
O problema? Harrison Ford não faz anúncios.
A última vez que estrelou um comercial foi há mais de 20 anos, e ele não precisava de dinheiro, nem de fama.
❌ Primeira Resposta de Ford: Não Está Interessado
Após um primeiro contacto com a agência que representa Ford, Olivier Francois recebeu uma resposta desanimadora:
📞 “Esta vai ser uma reunião curta. Harrison Ford não está interessado. Ele não faz publicidade.”
Apesar do aparente fracasso, Francois não desistiu. Ele percebeu que o problema estava na proposta inicial: um anúncio cómico que não combinava com o ator.
Foi então que teve uma ideia: um anúncio inspirador, sobre liberdade e escolhas – algo que se encaixava na filosofia da Jeep e no carisma de Ford.
Durante um jantar, compartilhou a sua ideia com um amigo publicitário, Ed Razek, que lhe enviou algumas frases que poderiam encaixar na mensagem do anúncio.
Com essa nova abordagem em mãos, Francois voltou à carga.
💡 A Frase Que Mudou Tudo: “Escolhe o Que Te Faz Feliz”
Quando a agência voltou a falar com Ford, agora com a nova abordagem, algo mudou.
📌 A ideia era simples, mas poderosa: “Escolhe o que te faz feliz.”
O ator ouviu a proposta e finalmente aceitou.
Com um prazo apertado, foi marcada uma gravação ultra-secreta, com pouquíssima gente no set.
Um detalhe interessante? O final do anúncio não estava planeado.
🎭 A Piada de Última Hora Que Conquistou o Super Bowl
No anúncio final, Harrison Ford entra num Jeep elétrico, olha para a câmara e diz:
👉 “Escolhe o que te faz feliz.”
Logo depois, solta um comentário inesperado:
👉 “Este Jeep faz-me feliz… mesmo que o meu nome seja Ford.”
A equipa explodiu em gargalhadas.
A frase foi improvisada no set e o próprio Ford não tinha certeza se queria incluí-la, por achar que poderia destoar do tom sério do anúncio.
Mas Olivier Francois insistiu:
📢 “Se não funcionar, cortamos. Mas se funcionar, pode ser icónico.”
O ator concordou em testar e, no final, a piada tornou-se um dos momentos mais memoráveis do anúncio.
⏳ O Grande Desafio: Um Anúncio de Última Hora
Com Ford garantido, ainda faltava resolver um grande problema: a Jeep não tinha comprado espaço publicitário no Super Bowl.
📌 A Fox já tinha vendido todas as vagas – ou pelo menos assim parecia.
Mas, numa reviravolta inesperada, algumas empresas desistiram de exibir os seus anúncios devido aos devastadores incêndios na Califórnia.
Com isso, algumas vagas ficaram disponíveis na última hora.
Olivier Francois agiu rapidamente e garantiu um espaço de dois minutos – uma raridade na publicidade do Super Bowl, onde anúncios de 30 segundos custam 8 milhões de dólares.
Com tudo alinhado, o anúncio foi ao ar e tornou-se um dos mais comentados da noite.
🌟 O Impacto do Anúncio: Publicidade ou Política?
A Jeep apostou numa mensagem universal: “liberdade para escolher.”
Mas, nos EUA, qualquer mensagem pode ser politizada. Alguns viram no anúncio um recado sobre a escolha entre carros elétricos e a combustão.
📢 “A Jeep está a recuar na eletrificação?”
Francois nega essa interpretação:
👉 “Não estamos a recuar. Estamos a dar às pessoas opções. Há quem queira elétricos e há quem prefira gasolina. O importante é ter liberdade para escolher.”
Outros também apontaram que, num ano eleitoral tenso nos EUA, qualquer mensagem sobre “liberdade” pode ser lida de várias formas.
Francois respondeu:
👉 “Este anúncio não é político. É sobre o espírito Jeep. Simples assim.”
🎥 Conclusão: Como Harrison Ford Salvou um Anúncio Que Quase Não Existia
✅ Em poucas semanas, a Jeep passou de não ter um anúncio para criar um dos mais falados do Super Bowl.
✅ Harrison Ford recusou a proposta inicial, mas uma abordagem mais emocional fez com que aceitasse.
✅ A piada sobre o seu nome foi um improviso de última hora que se tornou um dos momentos mais icónicos do anúncio.
✅ Com vagas publicitárias já esgotadas, a Jeep conseguiu entrar no Super Bowl graças a desistências inesperadas.
💭 O que achaste do anúncio da Jeep com Harrison Ford?
🚗 Deveriam fazer mais campanhas assim?
💬 Deixa a tua opinião nos comentários! 👇
No comment yet, add your voice below!