Matthew McConaughey deu um passo inédito na indústria do entretenimento ao registar oficialmente a sua imagem, voz e uma das frases mais icónicas da história do cinema — o célebre “alright, alright, alright” — com o objectivo claro de travar o uso abusivo de inteligência artificial. Segundo o Wall Street Journal, trata-se da primeira vez que um actor tenta recorrer à lei das marcas registadas como escudo legal contra a apropriação não autorizada da sua identidade por plataformas de IA.

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A frase eternizada em Dazed and Confused passou assim a constar da base de dados do United States Patent and Trademark Office, juntamente com vários excertos audiovisuais associados ao actor. A medida surge num contexto de crescente preocupação em Hollywood, onde deepfakes, vozes sintéticas e imagens geradas por IA têm vindo a proliferar sem controlo — muitas vezes sem consentimento e com claros impactos reputacionais e financeiros.

Proteger hoje… e valorizar amanhã

Os advogados de McConaughey admitem que, até ao momento, não existem provas concretas de que a sua imagem ou voz tenham sido manipuladas por IA. Ainda assim, o objectivo é preventivo — e estratégico. Kevin Yorn, um dos representantes legais do actor, explicou que a iniciativa pretende também “capturar parte do valor económico que está a ser criado por esta nova tecnologia”.

O próprio McConaughey foi claro quanto às suas intenções: quer garantir que qualquer utilização futura da sua voz ou imagem seja feita com consentimento explícito. “Queremos criar um perímetro claro de propriedade, onde a autorização e a atribuição sejam a norma num mundo dominado pela IA”, afirmou.

Curiosamente, vários dos registos foram feitos através do braço comercial da Just Keep Livin Foundation, organização criada pelo actor e pela sua mulher, Camila Alves, o que reforça a dimensão ética e institucional da decisão.

Um problema que não pára de crescer

Especialistas em direito digital consideram este movimento particularmente relevante. Alina Trapova, professora de direito de autor na University College London, sublinha que os famosos enfrentam hoje um dilema duplo: danos de reputação e perda de oportunidades de licenciamento. Num mercado onde a “comercialização não autorizada” de identidades digitais se torna cada vez mais fácil, as figuras públicas estão a experimentar novas formas de protecção jurídica.

O caso de McConaughey não surge isolado. Scarlett Johansson denunciou publicamente uma voz sintética “assustadoramente semelhante” à sua, lançada pela OpenAI em 2024. Taylor Swift foi alvo de vídeos sexualizados gerados por IA sem qualquer pedido prévio. E, em 2025, Disney e Universal Pictures avançaram com um processo contra a Midjourney, acusando a empresa de “plágio em escala industrial”.

Ironia do destino: McConaughey também investe em IA

Apesar da posição firme, McConaughey não é um opositor radical da tecnologia. O actor é investidor na ElevenLabs, especializada em modelação de voz por IA, e já autorizou a criação de uma versão sintética da sua própria voz. A diferença, sublinha, está no consentimento.

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Tudo indica que o gesto de McConaughey poderá abrir caminho a uma nova vaga de protecção legal no sector criativo. Num mundo onde a tecnologia corre mais depressa do que a lei, Hollywood começa, finalmente, a reagir.

Zelda Williams, filha do inesquecível Robin Williams, fez um desabafo poderoso nas redes sociais — e com razão. A realizadora, conhecida por Lisa Frankenstein, usou o Instagram para pedir aos fãs que parem de lhe enviar vídeos criados por inteligência artificial que tentam imitar o seu pai.

“Parem de acreditar que quero ver isso ou que vou compreender. Não quero e não vou”, escreveu Zelda. “Se tiverem um mínimo de decência, parem de fazer isto com ele, comigo e com todos. É estúpido, é uma perda de tempo e energia — e garanto-vos, não é o que ele gostaria.”

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“Isto não é arte, é um insulto”

Zelda, de 34 anos, foi ainda mais dura nas palavras ao condenar a forma como a IA tem sido usada para “reviver” figuras públicas falecidas, reduzindo a sua humanidade a meros algoritmos visuais.

“Ver o legado de pessoas reais ser reduzido a ‘parece-se vagamente com eles, soa vagamente como eles, chega’ — só para gerar lixo no TikTok — é revoltante. Não estão a criar arte, estão a fazer salsichas industriais a partir das vidas de seres humanos e a enfiá-las pela goela abaixo de outros, à espera de um like.”

As suas palavras ecoam uma preocupação crescente em Hollywood: a fronteira ética entre tecnologia e criação artística.

O debate sobre IA em Hollywood

Zelda Williams junta-se assim à lista de figuras de peso da indústria que denunciam os abusos da IA. Nas últimas semanas, sindicatos como o SAG-AFTRA e vários atores criticaram a criação de uma atriz gerada por computador chamada Tilly Norwood, apresentada por um novo estúdio de talentos digitais.

Executivos de grandes estúdios também expressaram receio sobre o uso indevido de Sora 2, a aplicação de vídeo da OpenAI, que levanta questões sobre direitos de imagem e propriedade intelectual.

O CEO da empresa, Sam Altman, prometeu “dar aos criadores mais controlo sobre o uso da sua propriedade intelectual”, mas a polémica continua a crescer.

“A IA não é o futuro — é o passado reciclado”

Numa segunda publicação, Zelda reforçou o tom crítico e o desprezo pela ideia de que a inteligência artificial representa uma evolução criativa:

“E, por amor de tudo, parem de chamar a isto ‘o futuro’. A IA está apenas a reciclar e a regurgitar o passado para ser consumido outra vez. Estão a engolir o Human Centipede do conteúdo, no fim da linha, enquanto os do topo riem e continuam a consumir.”

Um apelo pela memória e pela dignidade

Robin Williams, falecido em 2014 aos 63 anos, continua a ser uma das figuras mais amadas da história do cinema — e também uma das mais exploradas em montagens e recriações digitais. Zelda deixou claro que a sua luta é pelo respeito e pela preservação da arte e da humanidade do pai, e de todos os artistas que já partiram.

“O meu pai não era um algoritmo. Era um homem — e é assim que quero que o recordem.”

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O YouTube suspendeu recentemente a monetização de canais populares como KH Studio e Screen Culture, conhecidos por produzirem trailers falsos de filmes utilizando inteligência artificial. A decisão surge após uma investigação revelar que esses canais estavam a enganar os espectadores com conteúdos que imitavam trailers oficiais, muitas vezes sem deixar claro que se tratava de criações fictícias. 

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A ascensão dos trailers falsos gerados por IA

Com o avanço de ferramentas de IA como o Sora da OpenAI e o Veo da Google, tornou-se mais fácil criar vídeos que parecem trailers autênticos de filmes inexistentes. Estes vídeos, que misturam clipes de filmes reais com imagens geradas por IA, acumulam milhões de visualizações, confundindo os fãs e levantando questões sobre a autenticidade do conteúdo online. 

Estúdios de Hollywood também lucram com a tendência

Surpreendentemente, estúdios como Warner Bros., Paramount e Sony Pictures optaram por monetizar esses vídeos em vez de os remover por violação de direitos autorais. Esta abordagem gerou críticas da SAG-AFTRA, o sindicato dos atores, que acusa os estúdios de priorizarem lucros em detrimento da proteção dos direitos de imagem dos seus membros. 

A resposta do YouTube

Em resposta à controvérsia, o YouTube desmonetizou os canais envolvidos, citando violações das suas políticas de monetização e desinformação. A plataforma afirmou que vídeos que enganam os espectadores ao se apresentarem como trailers oficiais, sem alterações significativas ou contexto claro, não são elegíveis para gerar receita publicitária. 

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O impacto na comunidade criativa

A proliferação de trailers falsos gerados por IA levanta preocupações sobre o futuro da criatividade online. Enquanto alguns argumentam que estas criações são formas legítimas de expressão artística, outros alertam para os perigos de disseminar desinformação e diluir o valor do conteúdo original. 

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Downey Jr., que lançou o MCU em 2008 com “Homem de Ferro”, continua a ser uma figura icónica na franquia, mesmo após a despedida do personagem em “Vingadores: Endgame” (2019). No entanto, o ator não demonstra interesse em ver Tony Stark ressuscitado através de IA. “Não me preocupa que a Marvel ‘sequestre a alma’ da minha personagem, porque as pessoas que tomam decisões lá jamais fariam isso,” afirmou, confiando na integridade dos atuais responsáveis do estúdio. Contudo, ao imaginar que futuros executivos poderiam ignorar essa ética, Downey Jr. brincou: “Gostaria de declarar aqui que pretendo processar todos os futuros executivos apenas por uma questão de princípio.”

A conversa sobre IA e direitos de imagem ocorreu enquanto Downey Jr. discutia o impacto das novas tecnologias com o dramaturgo Ayad Akhtar e o diretor de teatro Bartlett Sher. Embora reconheça a inevitabilidade de avanços tecnológicos na indústria, Downey Jr. expressou que a sua vida real e emocional está distante dessas preocupações: “Tenho uma vida emocional verdadeira que está a acontecer e não tem muito espaço para isso.”

Apesar da sua relutância em relação ao uso de IA para Tony Stark, Downey Jr. regressará ao MCU em “Avengers: Doomsday” em 2026, desta vez como Doutor Destino, um dos vilões mais famosos da banda desenhada. Esta nova personagem marca um desvincular definitivo da imagem de Tony Stark, sinalizando o desejo do ator de explorar novas facetas dentro do universo Marvel.

Quando a jornalista Kara Swisher comentou que futuros executivos poderiam eventualmente decidir recriar Tony Stark com IA, Downey Jr. respondeu de forma bem-humorada: “Isso pode acontecer, mas o meu escritório de advocacia estará muito ativo.” Esta resposta levou Swisher a comparar a sua abordagem à equipa que gere os direitos de imagem de Elvis Presley, sublinhando o nível de controlo que Downey Jr. pretende manter sobre o seu legado.

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A posição de Robert Downey Jr. lança um debate importante sobre a ética do uso de IA na indústria cinematográfica e o respeito pelos direitos de imagem de figuras públicas, especialmente após a sua morte. O ator, que deixou uma marca inconfundível como Tony Stark, pretende assegurar que a sua criação permaneça autêntica e não manipulada por tecnologias futuras.

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Ação Judicial e Reclamações

A advogada de Peral, Núria González, apresentou a queixa no tribunal de primeira instância de Vilanova i la Geltrú, alegando que a série ultrapassa os factos comprovados na sentença e explora elementos que ferem a honra e a privacidade de Rosa Peral e da sua filha. Peral pede 265 milhões de euros em nome da filha, a título de compensação pelo número de horas de exibição da série, e 2,6 milhões de euros por si própria, calculados em 10 cêntimos por hora de exibição. A advogada justifica estes valores argumentando que a série afeta diretamente a vida de ambas, ao retratá-las de forma indevida e sem consentimento.

Decisão do Tribunal

O Tribunal de Barcelona deu provimento ao recurso apresentado por Peral, após o tribunal de Vilanova i la Geltrú ter inicialmente indeferido a ação. Este indeferimento foi justificado pelo facto de Peral não ter apresentado o depósito necessário para ações deste tipo, algo que a sua defesa refutou, argumentando que a cliente estava impossibilitada de pagar o valor, uma vez que se encontra presa e enfrenta o pagamento de uma indemnização de 800 mil euros à família da vítima.

O tribunal de Barcelona considerou que o pedido de Peral não deveria ser recusado em casos excecionais e que a providência cautelar sobre a exibição da série na Netflix deveria ter sido aceite, pelo menos, para debater a adoção das medidas adequadas antes da sua decisão final. Agora, ambas as partes irão a julgamento para discutir o mérito da reclamação e os valores exigidos.

O Corpo em Fogo: Uma Série Baseada em Fatos Reais?

A série “O Corpo em Fogo” é inspirada no homicídio de Pedro Rodríguez, um caso que chocou Espanha, onde Rosa Peral foi condenada por ter cometido o crime juntamente com Albert López, seu colega e amante, formando um triângulo amoroso. Embora a série seja apresentada como baseada em fatos reais, os advogados de Peral argumentam que vários aspetos dramatizados ultrapassam o que foi provado judicialmente, criando uma versão ficcional que mancha a reputação da ex-polícia e, sobretudo, a sua imagem perante o público.

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Este caso traz à tona questões delicadas sobre a linha ténue entre o direito à privacidade e a liberdade artística, algo que deverá ser amplamente discutido no tribunal. Se o veredicto for favorável a Peral, pode criar um precedente importante para futuras produções que pretendam dramatizar casos judiciais reais.

E vocês, o que acham deste caso? Deveria a Netflix ser responsabilizada por usar a imagem de Rosa Peral sem o seu consentimento? Deixem a vossa opinião nos comentários!